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EconomíaLuis Bassat, en Las Mañanas de la Cope
Fuente Cope (Feb 25, 2014) Economía
Está considerado como el "mejor publicitario español del siglo XX". Reconoce que la marca España "ha sufrido" y no ve con buenos ojos la consulta independentista aunque entiende el "descontento" entre los catalanes.

es uno de los grandes nombres del negocio publicitario en España. “La publicidad tiene que servir para vender un producto, para construir una marca y para hacer algo por la sociedad”, explica el técnico de publicidad y Diplomado en Ciencias Sociales y Administración de Empresas. “Cuando hacíamos las campañas de Prenatal y sacábamos una hombre con un niño en brazos, vendíamos la marca pero también decíamos a los hombres que tenían que ser coparticipes en la paternidad”.

Bassat recomienda -no sólo a publicitarios- pensar antes de actuar. "De esta manera puedes encontrar ideas que faciliten tu labor”. A esta conclusión llegó con tan solo 17 años. “Comencé vendiendo televisiones de puerta en puerta porque quería comprarme una moto y fumar”, sonríe. “Todo el mundo estaba interesado y me dejaba entrar en sus casas hasta que les decía que el televisor costaba 120 mil pesetas, que era el doble del coste de un coche. Al tercer día, tomando café en un bar, se me ocurrió preguntarle al dueño como le iba al negocio y me dijo que los domingos mal. Le planteé instalarle un televisor para que ese día fueran los vecinos a ver la tele por el precio de un café. Probamos y el bar se llenó. Desde entonces vendía los televisores en los bares”.

¿La creatividad es un don? “Hay gente que nace con ese don como Mozart pero también se puede desarrollar. Todos somos capaces de convertir nuestra vida en mas creativa”, explica el también autor el libro “La creatividad” (ed. Conecta), un libro que según cuenta ha escrito "para que la gente normal piense cada día como mejorar algo".

¿Se vende bien la Marca España en el resto del mundo? “Si el producto es bueno la marca es buena. En los ultimos años la marca España ha sufrido porque el producto España ha tenido problemas. Me sorprende muchísimo como no se hayan buscado ideas para solucionar el problema del paro. Si me dan 6 millones de personas con tiempo libre le doy la vuelta al país. Lo que pueden enseñar es un activo brutal que debería de aprovecharse”, advierte el director de la agencia de publicidad Bassat & Asociados.

Recuerda Bassat los años de oro de la publicidad en España. “En los 80 éramos el primer país del mundo en publicidad en cifras relativas y ganábamos grandes premios en festivales internacionales” ¿Qué ha pasado? En su opinión el problema empieza cuando la publicidad ya no depende del dueño y empiezan a tomar decisiones publicitarias personas que han acabado la carrera hace poco.” Quieren no equivocarse. Ahora las campañas las decide la investigación y no se puede investigar lo que le gustará a la gente mañana”.

Luis Bassat, que nació en Barcelona, no ve con buenos ojos la consulta catalana aunque reconoce que hay descontento entre los catalanes. “Son concientes de que pagan mas impuestos que el resto de España, hay algún motivo real de sentirse no estan bien tratados, sobre todo cuando tenemos menos servicios que otras autonomías. Pero de aquí, a lo que se está pidiendo, hay un salto en el vacío. Sería mas inteligente poner las reclamaciones sobre la mesa, ver si son justas y arreglarlo. Soluciones tiene que haber. Pero no creo que la falta de dialogo tenga que ver con la independencia".

  
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