 | | 
 Yahoo! apuesta por las campañas de publicidad integrales en Internet
Redacción (NJ) (Sep 14, 2006) Tecnologías |
 Yahoo! modifica su estrategia publicitaria en el mercado español en una clara apuesta por la integración de servicios y las campañas globales. En la práctica, el cambio supone que anunciantes y agencias de medios podrán desarrollar publicidad integral en Internet (combinando marketing y formatos convencionales) de la mano de una única plataforma comercial.
Este modelo de integración publicitaria -"Marketing Online 360º"- aúna la publicidad convencional -propia de los portales y que ayuda a la generación de marca- con los enlaces patrocinados -marketing que se desarrolla en buscadores- y los enlaces comerciales -en plataformas de comercio electrónico-. Y todo bajo un solo departamento empresarial.
Nacho Azcoitia, responsable de la nueva Dirección General Comercial de Yahoo!, explica que la mayoría de los anunciantes tiene necesidad de todos estos formatos, pero deben gestionarlos desde diversos departamentos. Lo que les ofrece Yahoo! es un equipo que se encargue de sus campañas en Internet de forma integral, permitiéndoles desarrollar una planificación global de las mismas.
Eso sí, advierten de que este nuevo servicio no va a conllevar un abaratamiento de las tarifas.
Desde la compañía aseguran que España es el primer país en Europa en ofrecer estos servicios. En EEUU se está experimentando con una decena de cuentas y sólo en Taiwan se ha puesto en marcha un plan comercial similar.
Javier Rodríguez Zapatero, presidente ejecutivo de Yahoo! España, explica que se ha apostado por este país dado el fuerte aumento en los usuarios de Internet: el número de horas de consumo 'on line' mensual creció un 24% en 2004, el país de la UE con mayor crecimiento según la consultora Nielsen Netratings. También han influido los cambios en la manera de consumir el medio -pasando de utilizarlo como centro de información a colaborar con la generación de contenidos- y el crecimiento de los ingresos publicitarios. |
|
| |
|
