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PrensaLos periodistas desechan el 85% de las notas de prensa que llegan a la redacción
Redacción (NJ) (Jun 27, 2006) Prensa
PeriodistasLos periodistas desechan el 85% de las notas de prensa de empresas e instituciones que llegan a las redacciones y prestan más interés a las declaraciones que a los datos, según se desprende del estudio “Periodistas, empresas e instituciones: claves de una relación necesaria”, realizado por Estudio de Comunicación y Demométrica.

En total, se realizaron 220 entrevistas sobre un universo de 850 redactores jefes, jefes de sección de Economía y Sociedad de toda España y con un nivel de respuesta del 76%. El objetivo del mismo el consejero delegado de Estudio de Comunicación, Benito Berceruelo, es contar con un instrumento de rigor que permita analizar las relaciones entre las empresas de comunicación y los periodistas.

En este sentido, el director de Demométrica, Miguel de la Fuente, señaló que la media diaria de notas de prensa que los periodistas reciben en la sección es de 69, aunque los nacionales reciben una media de 139, pero de ellas sólo consideran publicables un 12%.

Los principales motivos son que no están redactadas con mentalidad periodística, son muy publicitarias, no incluyen suficiente información y tienen mucha “paja”. Pero, en cualquier caso, la mitad de los periodistas reconoce que no tiene tiempo suficiente para analizar las notas que recibe.

Por otro lado, del estudio se desprende que uno de cada tres actos a los que se convoca a la prensa no es percibido como útil para los periodistas. Así, de un acto informativo se espera obtener información de calidad directamente de los protagonistas o lograr una visión diferente a la de los compañeros de otros medios y más del 60% sólo acude a ellos si la información lo merece. Lo fundamental en una rueda de prensa son, por encima de todo, las declaraciones.

El instrumento fundamental para recibir información es el correo electrónico, pero a lo que más credibilidad se otorga es a la entrevista personal con la fuente de la información. También es útil que las empresas de comunicación sepan que de los periodistas consultados un 38,7% pasa la mayor parte del tiempo delante del ordenador o hablando por teléfono (22,9%) y que para trabajar con rigor una noticia es necesaria una media de seis horas.

  
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