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 La inversión publicitaria crecerá hasta los 11.000 millones de euros en 2012
Redacción (NJ) (Apr 16, 2008) Televisión |
La inversión publicitaria en medios convencionales (televisión, internet y radio) crecerá entre 2.000 y 3.000 millones de euros hasta alcanzar la cifra de 11.000 millones de euros en 2012, según el informe 'Nuevos escenarios para el Sector de Medios y Publicidad: España 2012', elaborado por Capgemini Consulting, Havas Media e IE Business School.
Este crecimiento será inferior al experimentado por el sector publicitario en el último quinquenio, una "etapa brillante" según explicó el director general de Research & Modeling de Havas media, William Cabrera. Así, el avance del 9,3% registrado en el periodo de 2003-07 en medios convencionales (inversión de 7.984 millones de euros) se situará, en los próximos cinco años, en torno al 5-7%.
Este estudio destaca que la televisión mantendrá el liderazgo en el reparto de ingresos de la 'tarta publicitaria'. En los últimos cuatro años, la inversión en este medio ha crecido un total de 1.150 millones de euros, cifra superior "al resto de todos los medios juntos".
De esta manera, la pequeña pantalla supone el 43,4% de los ingresos de publicidad en el sector audiovisual. Asimismo, es, "con diferencia", el medio que genera un mayor 'nivel de recuerdo' entre los espectadores, con un 'share' de menciones por encima del 50%.
La llegada de la Televisión Digital Terrestre (TDT) el próximo 3 de abril de 2010 supondrá una fragmentación de audiencias que afectarán principalmente a las cadenas de ámbito nacional y a sus anunciantes. El informe prevé una pérdida de audiencia en estos canales de entre 4 y 6 puntos hasta 2012.
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