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PrensaLa venta de periódicos y publicidad crecen en 2005 gracias al mercado asiático
Redacción (NJ) (Jun 05, 2006) Prensa
Las ventas de periódicos en el mundo en 2005 tuvieron una ligera subida mientras que los ingresos por publicidad en los diarios experimentaron el mayor aumento en los últimos cuatro años, según la Asociación Mundial de Periódicos (WAN).
Según WAN, las ventas de los diarios aumentaron en un 0,56% en 2005, y un 5% en los últimos cinco años, con un total global sin precedentes de 439 millones de ejemplares vendidos diariamente y con Asia como principal motor. Si se incluyen los diarios gratuitos en las cifras de difusión, el aumento fue de 1,21% el año pasado (7,8% en el quinquenio), con lo que la difusión cotidiana alcanzó los 464 millones de ejemplares.

Los diarios gratuitos representan actualmente el 6% del total de la difusión global de periódicos y, en Europa, el 17%.

Según la WAN, los ingresos publicitarios acusaron una alza del 5,7% el año pasado comparado con el año anterior, y del 11,7% en los últimos cinco años. No hay cifras disponibles sobre los ingresos publicitarios en el sector de los diarios gratuitos.

La cuota del mercado publicitario mundial correspondiente a los periódicos permaneció relativamente estable con un 30,2%.

Los diarios siguen siendo el segundo medio publicitario más importante en el mundo, después de la televisión, una posición que previsiblemente se mantendrá durante muchos años más, según la WAN.

Como datos a destacar en el informe, la WAN llama la atención sobre el hecho de que más de 439 millones de personas compran un diario todos los días, frente a los 414 millones en 2001, lo que equivale a un promedio de más de mil millones de lectores diarios.

Siete de cada diez de los cien periódicos más vendidos en el mundo se publican actualmente en Asia, y 62 de ellos se editan en China, Japón y la India.

Los cinco mercados periodísticos más grandes son: China, con 96,6 millones de ejemplares vendidos diariamente; India, con 78,7 millones; Japón, con 69,7 millones; Estados Unidos, con 53,3 millones; y Alemania, con 21,5 millones.

Las ventas aumentaron un 1,7% en Asia en 2005 con respecto a 2004, un 3,7% en América del Sur, y un 0,2% en Africa, mientras que declinaron un 0,24% en Europa, un 2,5% en América del Norte y un 2% en Australia y Oceanía.

En cuanto al consumo de diarios en Internet aumentó un 8,71% en 2005, y un 200% en los últimos cinco años; además el número de sitios web periodísticos se incrementó en un 20% el pasado año.

Los 169 diarios gratuitos alcanzaron conjuntamente una difusión total de 27,9 millones de ejemplares cotidianos, de los cuales 18,6 millones se distribuyeron en Europa.

En varios países, el tamaño del mercado de diarios gratuitos es "impresionante": en España, representa el 51% del mercado, en Portugal 33%, en Dinamarca 32%, y en Italia, 29%, señala el informe.

  
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